ABSTRAKrnPesatnya pertumbuhan ritel menyebabkan persaingan menjadi sangat ketat,rnmendorong pelaku bisnis untuk lebih proaktif dalam mempertahankan loyalitasrnpelanggan dan menciptakan pelanggan baru. Penelitian ini dilakukan untukrnmengetahui sejauh mana Price discount dan Store atmosphere mempengaruhirnImpulse buying pada konsumen Yogya Plaza Cimahi. Adapun populasi dalamrnpenelitian ini adal…