Text

PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN PENETAPAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OUTDOOR MEREK AREI OUTDOOR GEAR DI JATINANGOR TOWN SQUARE MALL SUMEDANG

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi promosi dan penetapan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk outdoor merek Arei Outdoor Gear di Jatinangor Town Square Mall Sumedang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif verifikatif yang pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan guna memprediksi dan menjelaskan hubungan dari suatu variabel dengan variabel lainnya. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Arei Outdoor Gear di Jatinangor Town Square Mall Sumedang, dihitung menggunakan sampling incidental. Dikarenakan tidak seluruh populasi dijadikan sampel, maka digunakan teknik penarikan sampel dari slovin, yang hasil akhir perhitungannya adalah 121 responden. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, data berdistribusi normal, tidak terjadi heteroskedastisitas dan tidak terjadi multikolonieritas. Analisis korelasi menunjukkan adanya hubungan antara variabel strategi promosi dan variabel penetapan lokasi dengan variabel keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,758 yang berada pada level kuat. Strategi promosi dan penetapan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil uji F yakni F hitung 79.862. dengan ketentuan F hitung > F tabel, maka 79.862 > F tabel dengan nilai sebesar 3.07, serta R Square pada strategi promosi dan penetapan lokasi berkontribusi sebesar 57,5% terhadap proses keputusan pembelian dan sisanya sebesar 42,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bandung : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS., 2021

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

Skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Strategi
Pembelian
Promosi
LOKASI

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

http://repository.umbandung.ac.id/

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar